BIMBO PROTEIN+

El Desafío

Trabajando en estrecha colaboración con su equipo global de marketing, nuestro desafío fue crear una plataforma unificada de proteína que pudiera funcionar en distintas marcas, productos y mercados. Tenía que hacer que la proteína fuera relevante para un público más amplio, superando las señales especializadas del fitness y adentrándose en las rutinas de personas que buscan comer mejor, sentirse más saciadas y tomar decisiones cotidianas más inteligentes.

El sistema también debía equilibrar la consistencia global con la relevancia local, manteniendo la flexibilidad para adaptarse a distintos mercados, formatos y entornos regulatorios.

La Idea Brillante

La mejora diaria para ayudarte a alcanzar tus metas de proteína.

Nuestra estrategia reformuló la proteína como algo simple y alcanzable. No un cambio radical de estilo de vida. No algo reservado para atletas. Solo una forma fácil de hacer que los alimentos que ya forman parte de tu rutina trabajen un poco más.

Ese pensamiento se convirtió en Protein+.

Simple, directo y diseñado para adaptarse, el nombre pone el beneficio en primer plano, mientras que el plus le da a la marca una idea más grande que puede apropiarse. Representa el impulso adicional dentro de lo cotidiano, creando una abreviatura distintiva que puede viajar a través de productos, comunicaciones y mercados.

El posicionamiento se construyó en torno al progreso sin concesiones: alimentos familiares, enriquecidos con proteína, que ayudan a los consumidores a avanzar hacia sus metas de bienestar sin pedirles que cambien su forma de vivir.

Ejecución Sobresaliente

Creamos una identidad audaz y energética, diseñada para sentirse igual de cómoda tanto en el bienestar moderno como en la panadería cotidiana.

El logotipo de Protein+ utiliza un estilo tipográfico en minúsculas, cercano y accesible, con bordes intencionalmente imperfectos, complementado por un detalle de grano que conecta la identidad con sus fuentes naturales de proteína. El símbolo de plus personalizado se convirtió en un activo central de la marca por derecho propio, dándole a Protein+ una abreviatura reconocible del beneficio adicional en el corazón de la propuesta.

Esa idea se extiende a un lenguaje visual completo inspirado en los cereales y las legumbres que hay detrás de la historia de la proteína de origen vegetal. Formas simples inspiradas en granos se superponen, se conectan y se mueven por todo el sistema, albergando mensajes, enmarcando productos y evolucionando hacia una familia más amplia de íconos gráficos.

La paleta de colores equilibra naturalidad y fuerza. Los verdes vibrantes sugieren frescura y bienestar, el negro aporta credibilidad funcional, mientras que el amarillo lima eléctrico añade energía y hace inconfundible el beneficio de Protein+.

Luego dimos vida al sistema en el empaque, creando una jerarquía clara en torno a la identidad de Protein+ y al contenido de proteína, mientras construíamos la flexibilidad necesaria para diferentes productos, declaraciones y formatos. Finalmente, codificamos la plataforma en un kit de herramientas de marca global, brindándole a Grupo Bimbo y a sus equipos de mercados locales los principios y activos necesarios para llevar Protein+ adelante de manera consistente y a escala.

El Resultado

Una declaración nutricional se convirtió en una marca.

Protein+ ya está disponible en tiendas de Europa, Centroamérica y Sudamérica, dándole a Grupo Bimbo una plataforma distintiva para llevar la proteína a la alimentación cotidiana con mayor claridad, relevancia e impacto.

Más importante aún, el trabajo creó un sistema construido para lo que viene. Una idea, una identidad reconocible y un kit de herramientas global flexible, diseñados para extenderse a través de categorías y mercados manteniéndose fieles a una propuesta simple: hacer más fáciles las mejores decisiones cotidianas.