TESCO F&F Hogar

La gama F&F Home Fashion de Tesco no ha hecho más que consolidarse y crecer. ¿Cuál es el siguiente movimiento estratégico del minorista? Expandirse hacia los artículos para el hogar, integrando la ropa de cama, los productos de baño, la vajilla, los accesorios y los textiles de Tesco bajo el paraguas de F&F. Sin embargo, ante unos plazos ajustados y unas cadenas de suministro bajo presión, Tesco necesitaba un socio experto y fiable para garantizar que el lanzamiento de F&F Home tuviera un comienzo fluido…

El desafío

Con una campaña impactante programada para septiembre de 2024, todas las nuevas líneas de F&F Home debían llegar a las tiendas antes del lanzamiento oficial. Empezando por la ropa de cama: la gama más extensa, compleja y competitiva dentro de la categoría de artículos para el hogar.

Fue necesario actualizar cerca de 500 SKU. Los plazos urgentes redujeron drásticamente el tiempo de ejecución —que habitualmente oscila entre 4 y 6 meses— a una cuestión de apenas unas semanas. Por si fuera poco, el proyecto coincidió con el periodo de vacaciones de verano. Con las cadenas de suministro bajo una presión extrema y los proveedores de vacaciones, la tensión era máxima.

La idea brillante

Tras 14 años de colaboración, Tesco confió en nosotros para cubrir las áreas donde fuera necesario. Reunimos a expertos en imagen, diseño gráfico, diseño adaptativo y expansión de marca para lograr una ejecución impecable, de principio a fin.

Una ejecución brillante

Nuestra amplia experiencia como socio de marca de Tesco nos permitió trabajar a partir de un único *brief* a escala reducida. Al utilizar una plataforma de flujo de trabajo unificada, pudimos satisfacer todas las exigencias del diseño de envases y de la gestión del proyecto sin necesidad de traspasos de tareas, manteniendo así la rapidez, la eficiencia y el control, y protegiendo el mensaje de la marca de cualquier dilución.

El resultado: un cambio significativo y eficiencias tangibles

Nuestra primera pieza gráfica llegó a las tiendas tan solo cuatro semanas después del inicio del proyecto, y todo el proceso de cambio de marca se completó en menos de dos meses.

Ese es el lujo de una agencia de branding verdaderamente integral: agilidad, rapidez, pericia y experiencia. Asegurando que la gama de ropa de cama F&F Home de Tesco tuviera un lanzamiento lo más fluido posible, en tiempo récord.