UNDR

El Desafío
UNDR no era simplemente el lanzamiento de un nuevo producto. Estaba introduciendo un comportamiento que la mayoría de las personas nunca habían considerado.

Antes de que los consumidores pudieran elegir un kit, necesitaban una razón para sentir curiosidad por su tierra en primer lugar. La marca debía hacer que las pruebas de laboratorio sofisticadas se sintieran accesibles y atractivas, sin comprometer su credibilidad científica.

También tenía que simplificar un proceso de múltiples etapas: seleccionar y registrar un kit, recolectar y devolver una muestra, y luego interpretar un conjunto detallado de resultados.

Demasiado técnico y la experiencia podía resultar intimidante. Demasiado centrado en la búsqueda de tesoros y la ciencia podía perder autoridad. UNDR necesitaba hacer que el descubrimiento fuera emocionante, creíble y fácil de entender.

La Idea Brillante y la Ejecución Sobresaliente
Construimos la marca en torno a una idea sencilla: Despierta la Curiosidad

UNDR invita a las personas a ver la tierra familiar de manera diferente, no como tierra ordinaria, sino como una fuente de información oculta, tranquilidad potencial y descubrimientos inesperados.

El logotipo personalizado en minúsculas se siente amigable y accesible, mientras que sus formas conectadas y sutiles flechas reflejan el recorrido del producto: una muestra de suelo entra y vuelve información valiosa. Una paleta de colores inspirada en la tierra, con rojos cálidos, terracota y tonos neutros, fundamenta la identidad, con detalles metálicos que hacen referencia sutil a los elementos que podrían descubrirse.

Los textos, incluidos “Entiende tu Tierra” y “Listo, Prepara, Excava”, equilibran claridad e intriga.
Un sistema de formas superpuestas, íconos personalizados y gráficos de datos flexibles facilita la navegación por las categorías de pruebas complejas y los hallazgos de laboratorio.

Tratamos el empaque como el inicio de la experiencia “práctica”. La caja de presentación genera anticipación, mientras que las bolsas de muestreo diferenciadas, las instrucciones concisas y las ilustraciones personalizadas guían a los clientes con confianza durante la recolección y devolución.

El sitio web debía vender y educar al mismo tiempo. Diseñamos el contenido y el recorrido del usuario en torno a las preguntas que un cliente primerizo haría de forma natural, y luego creamos un sistema de informes personalizado para que los resultados complejos de laboratorio fueran más fáciles de entender.

Gráficos creados específicamente, incluidos gráficos de composición por capas, diseños de estado cero para metales preciosos y gráficos de rango simplificados para contaminantes potenciales, otorgaron a cada tipo de información su expresión visual más clara, manteniéndose inconfundiblemente UNDR. Videos explicativos animados personalizados también guiaban a los clientes sobre cómo usar el kit de manera sencilla y cercana.

La fotografía conectaba la ciencia con la tierra, combinando imágenes táctiles al aire libre con elementos visuales de pruebas modernas y limpias. Luego, extendimos el sistema a correos electrónicos, redes sociales, LinkedIn, motion graphics, materiales de prensa y merchandising, brindando a los fundadores un kit completo y coherente para el lanzamiento.

El Resultado
UNDR se lanzó como algo más que un producto de pruebas. Entró al mercado como una marca de consumo plenamente realizada.

Una idea clara conecta ahora cada punto de contacto, desde el primer momento de curiosidad hasta el informe final. La experiencia hace que una propuesta desconocida se sienta comprensible, convierte la ciencia compleja en algo accesible y brinda a las personas una razón convincente para mirar más allá de la superficie.

El resultado es una marca que hace que una idea desconocida se sienta clara, creíble y atractiva, a la vez que brinda a los fundadores una base sólida para lo que viene.